Santiago Martínez

Si tu fresh sin queda sin push, utiliza tus números como flash.

Algunos de nosotros, los que éramos demasiado mayores o teníamos demasiado miedo como para ir a la guerra, prostituimos nuestro talento haciendo carteles que incitaron a una inmensa cantidad de jóvenes que no nos habían hecho nada a dar un paso adelante y recibir un disparo [...]. Les vendimos la guerra a los jóvenes.

Palabras de James Montgomery Flagg, autor del conocido Tío Sam, cartel inspirado en uno británico de 1914 donde aparecía Lord Kitchener, y que fue diseñado por Alfred Leete.

Unos venden guerras, otros ginebra, y algunos medicamentos.

Aún me faltan unas cuantas páginas, sesenta o así, y tras esta lectura todavía me quedará mucho por descubrir, pero el tema es fascinante: el uso del relato como técnica de comunicación, desde la gestión empresarial hasta la publicidad o la política. Un relato que en ocasiones toma forma de ficción ejemplar, de cuento mágico o de historia épica, pero que siempre tiene como objetivo convertir los hechos en narraciones comprensibles y sugestivas.

Para Christian Salmon, el storytelling es el último recurso, no tan nuevo, del que se sirven empresarios, políticos, publicistas e tutti quanti, para manipularnos.

Y en Storytelling, la máquina de fabricar historias y formatear las mentes, nos habla de su nacimiento, su evolución y sus aplicaciones; se centra en algunos casos empresariales, en ciertos nombres políticos, y desgrana unas cuantas historias. Por ejemplo la de Ashley, un anuncio electoral de Bush en 2004 que ya conocía gracias a otro interesantísimo libro-dvd, Spots electorales, el espectáculo de la democracia. El análisis que hace del mismo puede considerarse como un resumen de la técnica storytelling: una historia personal que trata un tema importante, situada en un contexto que la gente puede comprender, con un carácter motivador y positivo. Ahí va, y pronto sigo con el libro:

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