febrero 3rd, 2010 § 0
Un juego sencillo de pregunta/respuesta, un contraste simpático, colorido, propio de la publicidad desenfadada de la marca. Y con una promesa final, apuesta fuerte.
Pero, ¿quién se preocupó de revisarlo? Un descuido así, porque parece un descuido (pués comprate), también es imagen, ¿alguien decidiría retirarlo?
diciembre 25th, 2009 § 0
Como buen escéptico, aprecio con gusto cualquier manifestación nueva de nuestros amigos crédulos, que de todo tiene que haber. Gracias a sus cartas, amuletos, ritos y videncias consigo que mis dudas se despejen, y por un momento creo en algo: creo que la sugestión tendrá un límite, más allá de los xxx euros que cobren por servicio.
Pero vayamos a los textos, veamos qué nos dicen sus palabras.
He visto ya un par de carteles en el metro. El anunciante es una santería, milagrosa, y su registro me parece novedoso. En primer lugar, el diseño es más decente de lo habitual (incluyo ejemplo de lo habitual), pese a la reveladora banda, y bien podría ser, como pensé antes de bajar la mirada, un consultorio de sexología.
Más decente
Más habitual.
Sin embargo, son los titulares, y los cuerpo de texto, quienes de verdad cambian el tono. Ahora te buscan a ti, mujer, con pequeños problemas de pareja o trabajo (“un enfriamiento de la relación”); a ti, mujer profesional, porque esto no es sólo para gente sin formación, rompe ese tópico y acércate, te sentirás más segura (recuperarás, te valorarán); acércate porque nuestro mensaje siempre es positivo, cotidiano, y factible, no volamos alto (“Mi jefe se aprendió mi nombre”, “Los viernes vuelven a ser de los dos”), y, además, ponemos nombre y apellido (Sara Cruz, ama de casa; Esther San, con idiomas y máster) para que te sientas identificada y pactes con nosotros la misma credibilidad que con las películas basadas en casos reales.
Han elegido, por tanto, una línea más convencional, apartándose de aquello que venden, las solucines mágicas, escorándose hacia otros lugares, sí, manidos (como el de la confianza, siempre con año, desde 1997, que aporta más solera), pero que les igualan al resto de anuncios y, por ello, calman nuestro rechazo.
Pasar desapercibidos, confundirse con el resto, eso pretenden, como si no fuera nada extraño, sino una consulta más, tan útil como la del podólogo. Al fin y al cabo, ¿es que nunca lees el horóscopo del Telva?
noviembre 26th, 2009 § 0
La soledad no se produce por no tener a nadie al lado, sino por no tener con quién hablar de aquello que es importante para ti.
Escuchamos pocas frases creíbles, menos en televisión, y qué decir ya en los anuncios. Por eso éste consigue por un momento engancharnos.
Cualquier testimonio crece en ausencia de dramatismo, con una voz serena y un contenido directo,
El miedo va a estar siempre presente en la experiencia del final. Por una razón muy sencilla, nadie nos queremos morir.
incómodo,
La clave está en no huir, la clave está en afrontar.
pero acertado.
Y al final qué es lo importante: poder sentirte querido.
Sin embargo, a partir de esta última frase suena la música y se escucha una voz en off, marcas que identifican al anunciante y que transmiten el mensaje, aspectos que desde luego está obligado a ofrecer un spot, pero que de alguna manera nos apartan de la credibilidad documental y nos devuelven al pacto de ficción que mantenemos con la publicidad.
Quizás hubiera sido interesante mantener ese tono sobrio del comienzo, con su cartel final, como el del principio de “Historias con alma”, donde se leyese la obra social que desarrolla La Caixa con los enfermos terminales, y nada más.
Aún así, pocas veces una frase, como la que abre este post, nos revela algo. Por eso permanecemos atentos.
noviembre 22nd, 2009 § 0
Una plaza para un escritor de la ciudad, Vázquez Montalbán. Visto y leído en Barcelona.
noviembre 12th, 2009 § 0
Se desveló el misterio, ya se puede leer en su blog. Ahora, además, te dejan crear tu propia portada.
octubre 30th, 2009 § 4
Una serie de carteles:
Una web:
Y una inquietud: ¿será una campaña teaser?
En la web no aparece ni un quiénes somos, ni un aviso legal, o un mapa del sitio. Tan sólo una pregunta, con sus contestaciones. Demasiado simple. Eso sí, con cuenta en youtube.
Dudas, con un parecido cromático ¿y tipográfico? razonable.
En fin, supongo que pronto descubriremos si este nuevo sitio pertenece o no a la campaña de lanzamiento de lainformacion.com, que estos días también se ha visto, aunque con otro estilo:
Reconocible…
… con un punto de recurso callejero.
lanoticiaquequieresleer.com & lainformacion.com ¿Tonto quien lo lea entre líneas?
octubre 30th, 2009 § 0
Más o menos cada dos o tres temporadas cambian de eslogan, ahora It’s More Than You Imagined. Pero al describirse como empresa, ante futuros empleados, mantienen la que fue su mayor apuesta, It’s Not TV. It’s HBO. Esto, muchacho, es diferente.
La próxima vez que intenten crear el eslogan para una compañía imagínense que le dan una palmadita al chico novato mientras se lo sueltan.
septiembre 23rd, 2009 § 0
¿Dónde va Vicente? Probado mi respeto, les presento la versión del dicho para easyJet. Porque la mejor publicidad no se dirige sólo al bolsillo: el precio claro, por supuesto, pero con Van der Weyden en escena. ¿Casualidad? Este anuncio está colocado enfrente del Reina Sofia.
septiembre 7th, 2009 § 0
… o cuando el soporte aporta.
Visto en Cork, Irlanda, en agosto de 2009. Publicidad de Murphy’s.
junio 5th, 2009 § 2
Según La Repubblica, El País es el primer diario europeo que publica las fotos de Berlusconi en su Villa Certosa. En vista de la exclusiva, el diario ha decidido publicar el artículo explicativo tanto en inglés como en italiano.
No sé si lo habían hecho ya, o es la primera vez, e imagino que estarán atentos al tráfico que se genere desde Italia o desde otros países. ¿Estará también gestionada la publicidad con miras a esas visitas, se puede conseguir eso?
