Aunque ABC resume, Público enumera y El Periódico sorprende (en Guerra y Paz aciertan con el comentario).

En fin, negra sombra.

Cada vez con más frecuencia el propio medio es la noticia, y, también con más frecuencia, las tripas se transparentan, un hecho que algunos demandan ya como parte del periodismo.

y desplomes

alguien fue más coloquial.

Mañana contrastaremos con las ediciones impresas y extraeremos conclusiones.

Pero, ¿quién se preocupó de revisarlo? Un descuido así, porque parece un descuido (pués comprate), también es imagen, ¿alguien decidiría retirarlo?

No tan fino como el DRAE.

Pero vayamos a los textos, veamos qué nos dicen sus palabras.

He visto ya un par de carteles en el metro. El anunciante es una santería, milagrosa, y su registro me parece novedoso. En primer lugar, el diseño es más decente de lo habitual (incluyo ejemplo de lo habitual), pese a la reveladora banda, y bien podría ser, como pensé antes de bajar la mirada, un consultorio de sexología.

Más decente

Más habitual.

Sin embargo, son los titulares, y los cuerpo de texto, quienes de verdad cambian el tono. Ahora te buscan a ti, mujer, con pequeños problemas de pareja o trabajo (“un enfriamiento de la relación”); a ti, mujer profesional, porque esto no es sólo para gente sin formación, rompe ese tópico y acércate, te sentirás más segura (recuperarás, te valorarán); acércate porque nuestro mensaje siempre es positivo, cotidiano, y factible, no volamos alto (“Mi jefe se aprendió mi nombre”, “Los viernes vuelven a ser de los dos”), y, además, ponemos nombre y apellido (Sara Cruz, ama de casa; Esther San, con idiomas y máster) para que te sientas identificada y pactes con nosotros la misma credibilidad que con las películas basadas en casos reales.

Han elegido, por tanto, una línea más convencional, apartándose de aquello que venden, las solucines mágicas, escorándose hacia otros lugares, sí, manidos (como el de la confianza, siempre con año, desde 1997, que aporta más solera), pero que les igualan al resto de anuncios y, por ello, calman nuestro rechazo.

Pasar desapercibidos, confundirse con el resto, eso pretenden, como si no fuera nada extraño, sino una consulta más, tan útil como la del podólogo. Al fin y al cabo, ¿es que nunca lees el horóscopo del Telva?

Como siempre, es un placer entrar en La Buena Vida, pero no me he dado cuenta hasta que he salido, ¿de qué me sonaba a mí el nombre de esa editorial cuyos libros me ha enseñado Jesús* cuando yo me he interesado por sus marcapáginas?

Me suonava por Battiato, claro, y su Prospettiva Nevsky, una canción preciosa con esa mención al amor entre Nijinsky y Sergéi Diágilev, una historia que bien me gustaría leer.

La editorial es Nevsky Prospects, y está dedicada a la literatura rusa. Sus editores son también traductores para Impedimenta, otra pequeña editorial imprescindible.

De los libros hablaremos cuando nos leamos alguno, pero la primera felicitación llega por sus cubiertas tipográficas, tan identificables, por su buen manejo del grupo que han creado en Facebook (prometo hablar sobre el tema, nada baladí), pero, sobre todo, por el objetivo que se han marcado: descubrirnos una literatura con nombre, a la que ahora se sumarán también textos. Suerte.

*Conozco el nombre porque un día me lo dijo, y creo no equivocarme, no se piensen que él come en mi casa, aunque yo sí bebo en su librería.

Pero la calle, esta vez, es el reclamo. El papel habrá dejado de ser negocio, aunque quién sabe si, tras la desolación, éste resucitará como herramienta de marketing.

Con formato tabloide, en Piel de foto la imagen es protagonista frente a la palabra, y la palabra es trilingüe, además de precisa.

Estas letras, por ejemplo, corresponden a la descripción de uno de los cinco reportajes que incluye su primer número (aunque sacaron un número cero), dedicado a captar esa otra vida que transcurre en un geriátrico. El autor del mismo es Josep Echaburu, y el resto del trabajo puede verse en el canal de youtube de Terra de ningú, o en el flickr del fotógrafo.

No soy fotógrafo, ni tan siquiera amateur, así que ustedes ya valoran la calidad de la revista, pero el enfoque me gustó, la sencillez de la propuesta y la diversidad de lo expuesto, pese a la brevedad. Quizás le faltan los pies de foto, pero no sé si será una decisión estética.

La seguiremos a distancia.

La soledad no se produce por no tener a nadie al lado, sino por no tener con quién hablar de aquello que es importante para ti.

Escuchamos pocas frases creíbles, menos en televisión, y qué decir ya en los anuncios. Por eso éste consigue por un momento engancharnos.

Cualquier testimonio crece en ausencia de dramatismo, con una voz serena y un contenido directo,

El miedo va a estar siempre presente en la experiencia del final. Por una razón muy sencilla, nadie nos queremos morir.

incómodo,

La clave está en no huir, la clave está en afrontar.

pero acertado.

Y al final qué es lo importante: poder sentirte querido.

Sin embargo, a partir de esta última frase suena la música y se escucha una voz en off, marcas que identifican al anunciante y que transmiten el mensaje, aspectos que desde luego está obligado a ofrecer un spot, pero que de alguna manera nos apartan de la credibilidad documental y nos devuelven al pacto de ficción que mantenemos con la publicidad.

Quizás hubiera sido interesante mantener ese tono sobrio del comienzo, con su cartel final, como el del principio de “Historias con alma”, donde se leyese la obra social que desarrolla La Caixa con los enfermos terminales, y nada más.

Aún así, pocas veces una frase, como la que abre este post, nos revela algo. Por eso permanecemos atentos.

Me extrañó que la librería ya no tuviera esa mesa al fondo, ni las novedades a la vista. Había, sí, una gran oferta de libros de segunda mano, pero el ambiente había perdido el calor de los libros, aunque allí todo el mundo fuera tan amable como siempre.

Cierra El bandido doblemente armado, un local librero que seleccionaba con gusto los pocos títulos que cabían. ¿Es suficiente ofrecer una apuesta cuidada y gin tonics con Hendrick’s? O quizás sean otros los motivos.

¿Qué ocurrirá con La buena vida? Esperemos que resista, hace poco cumplió dos años.

Larga vida al recuerdo.